こんにちは、皆さん。
千葉県四街道市でホームページ作成・Web制作を生業にしているma-sanです。
写真はまったく関係ありません。
今日は「SEO」についてお話しします。特に、「ユーザーが常に主人公であるべきだ」という視点から見たSEOの考え方について掘り下げていきたいと思います。SEO（検索エンジン最適化）というと、どうしてもテクニカルな側面や、検索アルゴリズムのトリックを使ってページランクを上げることに目が行きがちですが、実はその本質はもっとシンプルです。それは、「ユーザーを理解し、ユーザーのために価値を提供すること」に尽きます。
ユーザーは常に中心にいる
別の記事で語っているように、SEOを考える上で最も大切なことは、「現実の人々（ユーザー）」です。そして、現実の人々というのは大衆ではありません。
我々、プロとしてホームページ作成に携わるときにやってはいけないことは「ツールやデータを参考に最適化（平凡化）」することでユーザーを「モブキャラクター（属性）」として扱ってしまうことです。
Webサイトを閲覧していただいているユーザーは一人ひとりが主人公であるということを忘れてはいけません。
これは、映画や物語のように、SEOもまた「ストーリーの構築」が必要だということです。ユーザーは、ストーリーの中で主人公であり、私たちはそのサポートとして存在するのです。だからこそ、まずはユーザーが求める情報や体験を提供し、それに基づいてSEOの施策を立てる必要があるのです。
ユーザーの意図を理解する
ユーザーが検索エンジンに何かを入力するとき、それは単なるキーワードではなく、「問題解決の手がかり」を探しているのです。例えば、「健康的なレシピ」と検索する人は、ダイエットに役立つ情報を求めているかもしれませんし、家族のために栄養価の高い食事を作りたいと思っているかもしれません。この「ユーザーの意図」を理解することが、SEO戦略の最も重要なスタート地点です。
SEOの成功は、このユーザーの意図をどれだけ深く理解し、その意図に即したコンテンツを提供できるかにかかっています。キーワードの選定も、ただ検索ボリュームが高いものを選ぶのではなく、「そのキーワードが表す意図が何か」を理解した上で行うべきです。例えば、「簡単なダイエットレシピ」というキーワードに対しては、シンプルで時間をかけずに作れるレシピを中心に構成し、それに関連する健康情報やアドバイスを加えると、ユーザーの意図を満たすことができます。
共感を生むコンテンツが鍵
「共感」と「創造」のバランスを取ることが、SEOにおいても非常に重要です。
SEOの世界でも、「共感」は非常に大切な要素です。単に情報を羅列するだけでなく、ユーザーが「これ、私のことだ！」と思えるようなコンテンツを作ることで、自然とエンゲージメントが高まります。そして、エンゲージメントが高まることで、検索エンジンからも「価値のあるコンテンツ」として評価されやすくなります。
また、ユーザーに共感されるためには、彼らの課題を解決するだけでなく、その過程を「ストーリー」として共有することが効果的です。「創造」と「共感」をつなぐのは、身近に感じられる物語性であり、その両方をSEOコンテンツに取り入れることで、初めて本当に強いメッセージが伝わるのです。
技術的なSEOも重要だが、ユーザーを忘れてはならない
もちろん、技術的なSEOも無視してはいけません。ページの読み込み速度、モバイルフレンドリーなデザイン、メタデータの最適化など、検索エンジンが重視するテクニカルな要素は確かに存在します。しかし、それらはあくまで「サポート役」であり、主役は常にユーザーです。技術的なSEOがしっかりしていても、コンテンツがユーザーの期待を裏切るものであれば、そのサイトはすぐに評価を落とします。
ユーザーとの「対話」を続ける
検索エンジンは進化を続けています。Googleなどは、検索アルゴリズムを常にアップデートし、よりユーザーの意図に応じた検索結果を提供しようとしています。これに対応するために、私たちもまた、ユーザーとの「対話」を続ける必要があります。
データやツールを参照するときは、あくまで画面の向こう側に存在するユーザーと対話するためです。定期的にコンテンツを更新し、ユーザーのフィードバックを元に改良を加えることで、検索エンジンからの評価も向上します。
たとえば、あるページが特定のキーワードでランクインしている場合、それは「そのページがユーザーの意図をある程度満たしている」と検索エンジンに評価された結果です。しかし、その後のユーザーの行動（例えば、ページ滞在時間や直帰率）を見て、必要であればコンテンツをさらに改善する必要があります。
「ユーザーは主人公」であることを忘れずに
SEOの最終的な目標は、「検索エンジンのために」コンテンツを最適化することではなく、「ユーザーのために」価値あるコンテンツを提供することです。ユーザーが主人公である限り、検索エンジンも自然とそのサイトを評価するでしょう。これからもユーザーとの対話を大切にしながら、彼らにとって最高の「ストーリー」を提供することを目指していきましょう。
SEOの世界は、技術的な要素も多く、時には非常に複雑に感じることもありますが、その本質を忘れないでください。すべては「ユーザーを主人公にすること」。
そのシンプルな真実を忘れない限り、SEOでの結果に繋がっていくでしょう。
