おはようございます。
千葉県四街道市でホームページ作成・Web制作を生業にしているma-sanです。
写真はまったく関係ありません。
めちゃくちゃ良い記事を読みました。
Web業界、かつホームページで成果を出したい方にとってGoogle検索による結果は非常に重要なものになります。その中でもユーザー行動について非常にわかりやすくまとめてくださっています。
というわけで、影響されて自分なりにまとめてみました。
今日は「Google検索アルゴリズムとユーザー行動」について考えてみたいと思います。
えぇ、皆さんお馴染みのテーマかもしれませんが、少し違う角度から迫ってみようと思いますので、ぜひ最後までお付き合いください。
まずは結論から言うと、Google検索の真髄は「現実の人々（ユーザー）」なんです。そして、その根源とは、現実のユーザーにあります。Googleは、何億もの検索ユーザーの動きから絶え間なく学び続けています。ユーザーの一挙手一投足を観察し、その情報を使って未来の検索結果を作り上げているのです。
Googleの源はユーザーインタラクション
さて、「源」とは何か？ Googleのアルゴリズムに詳しい方ならご存じかもしれませんが、その本質はエンジニアリングの優秀さや技術革新だけではありません。Googleが本当に「魔法的」と言われる所以は、ユーザーとの双方向の対話にあります。Googleは、ユーザーからの「フィードバック」を利用して検索エンジンを改善し続けるのです。
Googleの検索結果ページで10個のリンクが表示された時、実はその背後にGoogleの隠れた問いかけがあります。「どのリンクが一番良い？」と。ユーザーはその問いかけに対して、クリックという形で答えます。その行動一つひとつが、Googleの学習材料となり、さらに優れた検索結果を生み出すためのデータとして蓄積されていきます。
ユーザーの反応が未来の検索結果を作る
Googleが他の検索エンジンと決定的に異なるのは、膨大なデータの中から「人々の行動」を読み取る力にあります。例えば、ユーザーがクリックしたリンク先でどれだけの時間を過ごしたか、あるいはそのページからすぐに戻ってきたかどうかといったデータを細かく分析し、その結果をランキングに反映させます。
これはまるで大きなパズルのピースを一つひとつ集めているようなものです。あるリンク先に多くのユーザーが長く滞在する場合、そのページが検索クエリに対して適切であると判断され、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。逆に、すぐに戻ってきた場合、そのページが適切でなかったと判断され、順位が下がることもあります。
ナブブーストとポゴスティッキングの役割
検索結果の順位を決定する際に重要な要素の一つに、「ナブブースト（Navboost）」というアルゴリズムがあります。これは、ユーザーのクリックデータを基に検索結果の順位を調整するものです。特に「最後の長いクリック（Last Longest Click）」という概念が重要で、ユーザーが最も時間を費やしたページに高い価値を置くという仕組みです。
一方で「ポゴスティッキング」という現象もあります。これは、ユーザーが検索結果ページを何度も行き来する行動を指し、最初のリンク先が期待に応えられず、別のリンクを試みることを意味します。Googleはこのポゴスティッキングのデータを用いて、ユーザーにとって最も満足度の高いリンク先を検索結果の上位に引き上げるよう調整します。
これらのシステムが示しているのは、Googleが検索結果を生成するにあたり、ユーザー行動を徹底的に分析しているという事実です。ここで重要なのは、「ユーザーの満足度」が常に中心にあること。結局のところ、Googleの使命は「ユーザーにとって最も有用な情報を提供すること」であり、そのために必要なデータは、ユーザー自身が提供しているのです。
検索順位を決める三本の柱
では、Googleはどのようにして検索順位を決定しているのでしょうか？
実はその秘密は「三本の柱」にあります。
1つ目は「オンページ要素（サイトそのもののコンテンツやテクニカルな要素）」、2つ目は「オフページ要素（口コミ、SNSなど外部に対する要素・施策）」、そして3つ目が「ユーザー行動」です。
この3本の柱の中でも、特に「ユーザー行動」が重視されているのは、Googleが常に「現実の人々（ユーザー）」による評価を求めているからです。ユーザーが何をクリックし、どれくらいの時間をそのページで過ごしたか、戻ってきたかどうかなど、すべてがランキングを決定するためのシグナルとして利用されます。
まとめ
結局のところ、Google検索は「人々の行動」によって支えられているのです。検索エンジンの進化は、技術的な革新に依存するだけでなく、ユーザーから得られる膨大なデータに基づいています。私たちが何を検索し、どのリンクをクリックし、どのくらいの時間を費やすのか。そのすべてがGoogleを作り上げているのです。
したがって、SEOを考える際には、単なるキーワードの最適化にとどまらず、「実際のユーザーにとって価値のあるコンテンツ」を提供することが何よりも重要です。そうすることで、Googleのアルゴリズムに好まれるだけでなく、実際の人々にも選ばれることができるのです。
